Günümüzde kadınlar, iş hayatına girmenin de etkisiyle, hane halkı harcamalarında giderek daha
fazla söz sahibi olmaya başlamıştır. Bu nedenle kadın tüketiciler her zaman önemli bir hedef pazar
olarak görülmeye devam etmektedir. Hedef pazarın tüketim alışkanlıklarını anlamak, pazarlama
biliminin temel görevidir. Tüketici davranışları alanında yapılan çalışmalar, büyük olasılıkla,
pazarlama biliminin gelişimini sağlayan köşe taşlarından birisidir. Dünyada kültürel, sosyal veya< ...