"İnsan davranışının üç ana kaynağı vardır: Arzu, duygu ve bilgi."
- Plato
"Davranışsal finansın içinde sizin bizim gibi normal insanlar vardır. Standart finansta ise aksine rasyonel insanlar vardır. Normal insanlar ise rasyonel değildir."
- Statman
İnsan beyninin, analiz edilecek bilgilerin çokluğunu ve karmaşıklığını azaltabilmek için kolay yolu seçmesi, kısa yollar geliştirmesi ve önyargılara sıkı sıkıya bağlanması, insanı rasyonellikten uzaklaştırma ...